物価高騰で「値上げ」が相次ぐ中、ローソンは12日からおにぎりや弁当を最大20%値下げしました。都内のスーパーでも「値下げ宣言」。今、値下げをする企業が相次いでいます。「“割引きシール”昔は買わなかった…」物価高騰に消費者は我慢の限界？
■ローソン おにぎりなど値下げ「節約志向の高まりに」
大手コンビニのローソンが、12日から値下げに踏み切りました。
「これがチキン南蛮弁当」は724円から592円。「金しゃりおにぎり焼さけハラミ」は279円から246円になるなど、弁当や高級おにぎりなど6品が期間を限定せずに値下げされます。
なぜ今、値下げなのでしょうか？
ローソン 榎本章さん
「お客様の節約志向の高まりに対して、生活応援の意味を込めて」
振り返ってみると、2023年も値上げのニュースが続きました。卵が2月に最高値を更新するなど、帝国データバンクによると、2023年1月から9月までに値上げされた食品は2万6490品目。すでに2022年の1年の値上げ品目数を超えています。
値下げを行う企業は他にもあります。
■割引シール「昔は買わなかった」 各企業で値下げの動き
8月に168品を値下げした東武ストアですが、9月も268品に拡大し値下げを続けます。
――値下げを打ち出していますが？
70代主婦
「いいんじゃないですかね、それにつられて来るじゃないですか。ヨーグルトがちょっと安かったので、来てみました」
東武ストアによると、「上半期は客の購入点数が減少し、買い控え傾向になっていた」といいます。
消費が増えているのかを調査する「実質消費支出」をみると、ここ最近は5か月連続でマイナスとなっていて、消費者がお金を使っていないのがわかります。
――“物価高” を感じてどのくらい？
40代主婦
「徐々にという感じで、たぶんステルス（値上げ）です。徐々に徐々に…分からないうちに。でも今日はすごく値上げを感じました。この（割引の）シールが貼ってある物を見て考えていました。恥ずかしい！昔は買わなかったんです」
40代主婦
「夏前ぐらいですかね」
――お菓子が高くなっているのは知ってた？
7歳の娘
「知らなかった。安い物買う」
――安い物でいいの？
「うん…」
東武ストアでは、値下げ前の7月と比べ、1人当たりの商品を購入した数が9月は増えていて、値下げで一定の効果が出ているとみています。
「値下げ宣言」につられてきたという、70代の主婦は14点の商品を買い、2243円でした。
――安い品を選んで？
70代主婦
「半分以上は安いんだから。野菜も特売のところから選んでくるんだから」
――2243円という値段は？
「安くはないよ、私たちの経済的には」
今、消費者は値下げに敏感なようです。
お客さん（8月21日）
「ポテトの250円のLサイズを2つ買いました。めっちゃ安く感じますね」
マクドナルドでは、「マックフライポテト」のM・Lサイズを9月1日まで、特別価格の250円で販売。マクドナルドは「客数、売り上げともに一定程度、増加の効果があった」といいます。
値上げが続き消費が冷え込む中、各企業から「値下げ」の動き。消費者は我慢の限界とみているのでしょうか？
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